Sách 'Ngấu nghiến, nghiền ngẫm': Bí quyết sáng tạo đột phá từ góc nhìn của chuyên gia quảng cáo lâu năm | scantruyen.com

Sáng tạo bất quy tắc là nội dung chủ yếu được tác giả Dave Trott khéo léo lồng ghép vào 3 cuốn sách Quảng cáo của ông. Ngấu nghiến, nghiền ngẫm là cuốn sách thể hiện thành công nhất thông điệp đó.

Có một vài cuốn sách trong đời mà bạn sẽ cảm thấy tâm đắc và thích được đọc đi đọc lại nhiều lần. Nếu là những người làm marketing creative, chuyên quảng cáo sáng tạo thì những cuốn sách gối đầu giường của họ thường sẽ là Làm bạn với hình, làm tình với chữ, Ý tưởng này là của chúng mình, Thôi miên bằng ngôn từ, Nghề quảng cáo… Trong vô vàn những cuốn sách hay về marketing, tập hợp 3 cuốn sách lập nghiệp quảng cáo của Dave Trott có thể xem là một điểm sáng hiếm hoi nổi lên nhờ sự khác biệt. Một cuốn sách dạy về quảng cáo sáng tạo, nhưng nội dung của nó lại tuyệt nhiên không hề ẩn chứa một thông điệp quảng cáo nào.

Nói đúng hơn, Ngấu nghiến nghiền ngẫm, Một với một là ba hay Sáng tạo thần sầu là những cuốn sách với văn phong rất đặc biệt, phù hợp với mọi con người, mọi tầng lớp xã hội và thậm chí, những câu chuyện được kể trong đó ngoài việc khiến ta bật cười thích thú, còn đọng lại dư âm rất lâu trong đầu, khiến cho ta một lần nữa lại phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm!

Sách Marketing - Bán Hàng PDF

Cuốn sách "Sáng Tạo Bất Quy Tắc" – Khi Sáng Tạo Là Cuộc Săn!

Ngay từ trang bìa, tác phẩm đã "gây sốc" với thông điệp đầy ngộ nghĩnh: "Sáng tạo là cuộc săn, lúc là sói, lúc là cừu." Bức ảnh minh họa một con vật nửa sói nửa cừu càng làm tăng thêm ấn tượng về những phương án sáng tạo phá cách.

Tác giả không ngần ngại tuyên bố: Hãy vứt bỏ mọi định luật khô khan, tập trung tìm ra giải pháp độc đáo cho vấn đề. Sáng tạo không biên giới là đây! Cảm giác được giải phóng khỏi mọi khuôn khổ thật sự "đã" gì đâu!

Tác giả thẳng thừng:

“Gì mà 8 sự thật, 12 nguyên tắc, hay 10 suy nghĩ tinh hoa... Nhảm nhí! Luật làm ra là để quên phắt! Với tôi, mấy thứ đó chán ngắt, không sáng tạo, không có tư duy. Cho nên trong cuốn sách này, thay vì liệt kê những giới luật, tôi viết một mạch mấy câu chuyện. Mấy câu chuyện này tôi khắc cốt ghi tâm và từ đó tìm ra bí kíp để sáng tạo như tư duy của thú săn mồi.”

Tóm lại, thông điệp xuyên suốt cuốn sách và cả bộ ba "tủ sách lập nghiệp quảng cáo" của tác giả là: Hãy sáng tạo bất quy tắc, ứng dụng theo cách của riêng bạn!

tải sách pdf full

Mục lục này đã đủ ấn tượng với bạn chưa? Điểm qua một số mục lục có thể sẽ khiến độc giả chưa đọc cuốn sách này phải ngay lập tức tìm kiếm nó:

Phần 03. 90% Quảng cáo là quẳng cáo

Phần 04: Một là né dốt, hai là hết dốt

Phần 06: Giết gu đi, đừng cho nó đẻ trứng

Phần 09: Trò chơi…não người!

Với 10 phần và 1 ngoại truyện, trong mỗi phần nhỏ lại có những câu chuyện được kể với lối hành văn dí dỏm, sâu sắc tương tự như những bài giảng của Tony Buổi Sáng. Ấn tượng nhất vẫn là cái kết thúc hết sức bất ngờ, khiến lối tư duy lối mòn của những tâm hồn bình dị phải ngẩn ngơ vì ngạc nhiên, ngoài những tràng cười thích thú.

Tất nhiên là đặc thù một cuốn sách chuyên ngành về quảng cáo, nên cái tiêu đề bài viết cũng vô cùng ấn tượng. Những mục lục được liệt kê trên đây đã đủ khiến bạn phải tò mò? Nếu có, thật là tốt, ít ra bạn đã bị lừa!

Vì sau một loạt những câu chuyện hay và hấp dẫn khiến chúng ta cứ phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm nhiều lần, tác giả kết thúc bằng một thông điệp: “hãy tự học đi, sáng tạo không ai dạy được cho bạn cả”.

Và quả đúng là như thế thật!

Đó chính là bí kíp để trở thành độc cô cầu bại trong sáng tạo.

Một vài lời khen tặng cho tác phẩm

Một số cuốn sách vì muốn PR cho chính nó mà tác giả đã mời những chuyên gia, tác giả hàng đầu để viết lời giới thiệu. Phần lớn nó được nằm ngay sau trang bìa hoặc lời nói đầu. Tuy nhiên cuốn sách này thì không biết có phải cố ý hay không mà mấy trang đầu trống trơn, còn lời giới thiệu của một vài độc giả thì lại được đặt ở cuối trang cuối cùng của sách.

Thật là một kiểu PR ngược, giống như một kiểu tự tin thái quá

Nhưng như thế mới là sáng tạo chứ, lại thêm một lời khen quá thừa cho một cuốn sách đã nhận được quá nhiều lời khen.

“Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thuý từ trường đời của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú. Nếu bạn chỉ có ít thời gian, thì việc đọc cuốn sách này sẽ khiến bạn được nhiều hơn là mất”

Lời khen tặng “thừa thãi” nêu trên là của chị Lâm Hồng Lan, Group Comunication Director thuộc Ogilvy Group Việt Nam. Và còn nhiều lời giới thiệu khác nữa đến từ những độc giả trên amazon…Ây dà, người viết bài review này lại khen quá đà mất rồi. Xin kết thúc ở đây vậy!

Đôi Điều Thú Vị Về "Phù Thủy Quảng Cáo" Dave Trott Có Thể Bạn Chưa Biết!

Bạn đã bao giờ tự hỏi, ai là người đứng sau những chiến dịch quảng cáo "đi vào lòng người", khiến chúng ta nhớ mãi không quên? Hôm nay, hãy cùng vén màn bí mật về Dave Trott, một trong những "phù thủy" tài ba nhất của ngành quảng cáo thế giới!

Dave Trott Là Ai?

Dave Trott không chỉ là một cái tên, ông là cả một tượng đài trong giới quảng cáo. Ông từng giữ vị trí chủ tịch của The Gate London, một thành viên của tập đoàn The Gate Worldwide danh tiếng. Bước chân vào sự nghiệp quảng cáo tại New York, Dave Trott đã tạo nên những chiến dịch đình đám như:

"Chào Tosh Phải Hốt Toshiba"

"Ô La La Aristona"

"Liếm lưỡi lung lay vì khát….Pepsi"

Và còn rất nhiều mẫu quảng cáo đặc sắc khác, ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.

Vinh Danh Thành Tựu Trọn Đời và Công Ty Quảng Cáo Hàng Đầu

Năm 2004, Dave Trott được vinh danh với giải thưởng thành tựu trọn đời từ chủ tịch D&AD, một sự công nhận xứng đáng cho những đóng góp không ngừng nghỉ của ông cho ngành quảng cáo sáng tạo. Hiện tại, ông đang điều hành Greenlees Trott, một công ty quảng cáo được vinh danh là "Công ty Quảng cáo của năm" (do Tạp chí Campaign bình chọn) và "Công ty Quảng cáo Sáng Tạo Nhất Thế Giới" tại New York.

Tủ Sách Lập Nghiệp Quảng Cáo Gây Tiếng Vang Tại Việt Nam

Nếu bạn là một người yêu thích Marketing và Quảng cáo sáng tạo, chắc chắn bạn không thể bỏ qua 3 cuốn sách "gối đầu giường" của Dave Trott:

"Ngấu nghiến nghiền ngẫm"

"Sáng tạo thần sầu"

"Một với một là ba"

Cả ba tác phẩm này đều đã được dịch và xuất bản tại Việt Nam, tạo nên một làn sóng mạnh mẽ và trở thành nguồn cảm hứng vô tận cho những người làm trong ngành.