Sáng Tạo 'Cười Ra Nước Mắt': Góc Nhìn Độc Đáo Về Nghề | scantruyen.com

"Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ" – Góc Nhìn Chân Thực Về Nghề Copywriter

“Làm bạn với hình làm tình với chữ” không chỉ là một cái tên sách độc đáo mà còn là một cuốn hồi ký đầy ắp những câu chuyện, những vui buồn của những người đang sống với nghề copywriter, quảng cáo – một nghề thường được gắn mác “sáng tạo”. Cuốn sách này sẽ đưa bạn vào thế giới nội tâm của những người làm nghề, nơi những ý tưởng được nung nấu, những deadline ám ảnh và cả những khoảnh khắc thăng hoa.

Tủ Sách Bắt Buộc Cho Người Marketing

Khi bước chân vào lĩnh vực Marketing, chắc hẳn bạn sẽ được giới thiệu về những cuốn sách “gối đầu giường” mà bất kỳ marketer nào cũng nên đọc. Những tựa sách chuyên ngành như “Ngấu nghiến, nghiền ngẫm”, “Ý tưởng này là của chúng mình”, “Một với một là ba”, “Đời Quảng Cáo”, “Hiệu ứng chim mồi”… sẽ cung cấp cho bạn nền tảng kiến thức vững chắc. Tuy nhiên, những cuốn sách này thường tập trung vào lý thuyết và chiến lược.

Chìa Khóa Giải Đáp Cho Những Băn Khoăn

Vậy còn nếu bạn đang đứng trước ngã rẽ, phân vân giữa nghề copywriter – quảng cáo sáng tạo và những ngành nghề khác trong thế giới Marketing rộng lớn? “Làm bạn với hình làm tình với chữ” của tác giả Bút Chì chính là câu trả lời mà bạn đang tìm kiếm. Cuốn sách không chỉ cung cấp thông tin về công việc mà còn giúp bạn hiểu rõ hơn về đam mê, áp lực và những thử thách của nghề nghiệp này.

Cuốn sách sẽ giúp bạn giải đáp những thắc mắc, những băn khoăn về nghề copywriter một cách đầy đủ và chân thực nhất.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo - Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Hãy bắt đầu với một câu chuyện nhé. Những câu chuyện buồn cười đôi khi lại là nguồn cảm hứng bất tận cho những ý tưởng quảng cáo tuyệt vời.

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter: Chữ Copy Quan Trọng Hơn Chữ Writer

Copywriter là một nghề mà chữ "copy" luôn được đặt trước chữ "writer". Điều này có ý nghĩa gì? Khi mới bắt đầu, đừng quá tập trung vào việc viết hay, hãy tập trung vào việc viết đúng. Hãy học hỏi, copy ý tưởng của người khác và biến tấu nó theo cách của riêng bạn. Nhưng khi đã đủ kinh nghiệm, hãy sáng tạo ra những ý tưởng độc đáo, mang đậm dấu ấn cá nhân. Nói một cách chuyên nghiệp, hãy "ngu" theo cách của riêng bạn!

Ý Tưởng: "Mũ Bảo Hiểm" Của Người Copywriter

Có thể nói, ý tưởng là yếu tố tiên quyết mà một copywriter cần phải có. Ý tưởng phải đủ độc đáo và hấp dẫn để tự bảo vệ mình, giống như một chiếc mũ bảo hiểm, trước khi bị "ném" vào sọt rác.

Đừng nghĩ rằng việc phỏng vấn để có được vị trí copywriter là dễ dàng. Ngay cả quá trình phỏng vấn cũng đòi hỏi những ý tưởng sáng tạo.

tải ebook pdf

Câu chuyện số 2: Phỏng vấn – Khi sự khiêm tốn là điểm cộng

Đây là một trích đoạn đáng nhớ từ cuốn sách, dành cho những ai đang tìm kiếm cơ hội để tỏa sáng trước nhà tuyển dụng.

“Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.”

Công ty đã đăng thông báo tuyển dụng copywriter với những yêu cầu khắt khe: tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật… và đặc biệt, “phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy”. Hồ sơ ứng viên gửi về không ngớt.

Giữa vô vàn những lời lẽ hoa mỹ, một bộ hồ sơ nổi bật lên bởi sự giản dị. Chữ đen trên nền trắng, không hình ảnh minh họa, chỉ duy nhất một dòng chữ:

“Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói.”

Sự khác biệt này ngay lập tức gây ấn tượng, và tác giả đã được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

Cuộc phỏng vấn đầy bất ngờ

- Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

- Cảm ơn!

- Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

- Cũng có chút chút.

- Bạn có thể đưa ra ví dụ?

- Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

- Công việc hiện tại của bạn là gì?

- Phiền ông cho xem bàn tay trái.

- Để làm gì cơ chứ?

- Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Câu chuyện có phần hài hước này cho thấy, ứng viên kia hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu “có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy” của nhà tuyển dụng. Dĩ nhiên, độc giả có thể thư giãn trước khi đến với những trải nghiệm thực tế hơn.

Đừng quên: Trong môi trường quảng cáo sáng tạo, tiếng cười là một yếu tố không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter

(Nguồn ảnh minh họa: Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.”

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học và bắt đầu bôn ba, X đã mang portfolio đến chục agency để tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin rằng hồ sơ của mình đang được xem xét. May mắn đã mỉm cười, agency thứ mười đã gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người có kinh nghiệm, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm.”

Chỉ một ngày sau, X đã quay lại. Lần này, X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như một ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần thứ hai, X đã được chọn.

Quảng Cáo và Content: Đừng Nhầm Lẫn!

Rất nhiều tin tuyển dụng hiện nay, đặc biệt trên các diễn đàn và group Marketing, ghi rõ là tuyển "copywriter" nhưng thực tế lại cần người viết "content writing", thậm chí là "content-SEO". Sự nhầm lẫn này khá phổ biến và gây khó khăn cho cả nhà tuyển dụng lẫn ứng viên.

Content Writing là gì?

Viết bài đăng blog dài từ 1000 từ trở lên, hoặc viết bài đăng Facebook, đó chính là "content writing". Mục đích của content là cung cấp thông tin, giải trí, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Copywriting là gì?

Ngược lại, copywriting là viết những câu headline ngắn gọn, súc tích, giới thiệu định vị sản phẩm của một nhãn hàng, một thương hiệu. Copywriting tập trung vào việc thuyết phục người đọc hành động, thường là mua hàng.

Giá trị khác biệt giữa Content và Copy

Content Facebook hoặc content SEO (nâng thứ hạng website) thường được trả tiền theo bài viết, với mức giá vài chục nghìn đồng cho một bài viết dài cả trang. Trong khi đó, một copywriter có thể mất vài tháng để nghĩ ra chỉ một hoặc hai dòng văn bản, nhưng giá trị của những dòng chữ đó có thể lên đến hàng nghìn đô la.

Như tác giả Bút chì đã nói trong cuốn sách "Làm bạn với hình, làm tình với chữ": "làm bạn với hình, làm tình với chữ" – đó là sự khác biệt cơ bản của nghề copywriter, một nghề viết mẫu quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

"Thư Tình Được Tài Trợ" và Sự Khác Biệt Trong Cách Tiếp Cận

Tác giả Bút chì khéo léo giải thích sự khác biệt giữa viết quảng cáo và viết văn qua một chương sách hỏi đáp:

Viết quảng cáo khác viết văn thế nào? Có hai sự khác biệt lớn. Thứ nhất, viết quảng cáo phải “cáo”, còn viết văn phải “văn”. Quảng cáo là “THƯ TÌNH ĐƯỢC TÀI TRỢ” ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả thế giới mà lại cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Và rồi bạn viết cho người yêu tương lai (nhưng không biết đó là ai) cù cưa với người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mỗi bạn.

Tuy nhiên, sự trung thành của người tiêu dùng không phải lúc nào cũng đảm bảo. Họ rất dễ bị "có mới nới cũ". Quảng cáo sáng tạo, dù dồn dập, cũng không thể đảm bảo lòng trung thành tuyệt đối. Chỉ khi người tiêu dùng không có nhiều lựa chọn, hoặc trong những tình huống đặc biệt, lòng trung thành mới cao.

Trong khi đó, viết văn là kể lại trải nghiệm đời thường, hoặc sắp xếp lại sự tưởng tượng.

Thứ hai, viết quảng cáo là công việc tập thể, còn viết văn là công việc cá nhân. Trong quảng cáo, không có chỗ cho chủ nghĩa anh hùng cá nhân. Quảng cáo là sự kết hợp của nhiều ý tưởng, nhiều góc nhìn.

Lời Khuyên Cho Người Muốn Theo Đuổi Nghề Quảng Cáo

Anh có lời khuyên nào dành cho các bạn trẻ muốn thử sức với nghề quảng cáo? Lời khuyên thì không có, nhưng nếu gợi ý, hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm.

Anh nhận thấy quảng cáo và khiêu dâm có điểm giống nhau? Vâng. Thật ngại khi đặt “sáng tạo” và “xôi thịt” trên cùng một mâm. Tuy nhiên, với kinh nghiệm của mình, tôi nhận thấy giữa quảng cáo và khiêu dâm có những nét tương đồng kỳ lạ!

• Cả hai ngành đều kén chọn tính cách hơn nhân cách.
• Không yêu cầu bằng cấp, chỉ cần chứng minh năng lực.
• Đòi hỏi hàm lượng sáng tạo cực cao và luôn phải làm mới mình.
• Mang tính kỷ luật hơn cảm hứng.
• Cần có cộng sự ăn ý để hoàn thành công việc.
• Có cơ hội giao lưu với nhiều đối tác.
• Có những giải thưởng khích lệ.
• Vô cùng cạnh tranh.
• Không hề nhàn nhã và dễ dàng như nhiều người lầm tưởng.

Tuy nhiên, ngành khiêu dâm có một điểm khác biệt: có thể tự sướng. Còn quảng cáo thì không, chỉ có hợp xướng, nhiều người cùng tham gia.

Những Cuộc Chia Tay Không Lý Do Với Nghề Quảng Cáo

Thế giới agency, với những hào quang và áp lực, không phải là mảnh đất dành cho tất cả mọi người. Đôi khi, những cuộc chia tay không cần lời giải thích lại là điều tất yếu, xuất phát từ những lý do rất thật, rất đời thường.

Mùi Tiền: Không Phải Ai Cũng "Ăn Trắng Mặc Trơn"

Nhiều người đến với quảng cáo với giấc mơ về một cuộc sống giàu sang, nhưng thực tế lại không như vậy. Quảng cáo không phải là con đường tắt để trở thành triệu phú đô la. Bạn sẽ không giàu tiền bạc, nhà cao cửa rộng, nhưng đổi lại, bạn sẽ giàu có những mối quan hệ quý báu. Những hạt mầm quan hệ được vun đắp trong quá trình làm việc sẽ có lúc đơm hoa kết trái, mang lại những cơ hội bất ngờ.

Mùi Tù: Sự Tự Do Bị Ràng Buộc

Dù được ví như những cánh diều, những người làm quảng cáo hiếm khi có được sự tự do tuyệt đối trong sáng tạo. Diều bay lên cao, nhưng cuối cùng vẫn phải chạm đất vì bị sợi dây ràng buộc. Trong ngành quảng cáo, sợi dây hữu hình là những giới hạn an toàn, còn sợi dây vô hình là những giới hạn sáng tạo trong chính bạn.

Mùi Khét: Khi Niềm Đam Mê Tan Biến

Quảng cáo không phải lúc nào cũng thơm tho như thịt nướng, đôi khi nó khét như rơm. Bạn có thể mất hứng thú với môi trường làm việc đầy cạnh tranh, khao khát một khoảng lặng, một không gian yên bình để tìm lại cảm hứng. Nếu công việc không mang lại niềm vui, thật khó để bạn có thể nỗ lực hết mình.

Copywriter: Nghề Của Sự Lựa Chọn

Tác giả Bút chì đã đúc kết một câu chân lý: Copywriter, hay bất kỳ vị trí sáng tạo nào trong quảng cáo, là nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể tình cờ trở thành một copywriter hoặc art director, nhưng để đi xa và thành công, đó phải là một sự lựa chọn có ý thức và đam mê.

Nếu bạn muốn trở thành triệu phú đô la, hãy thử sức với những ngành nghề kinh doanh khác. Còn nếu bạn muốn trở thành triệu phú ý tưởng, quảng cáo là một lựa chọn tuyệt vời. Tiền có thể mua được hạnh phúc, nhưng ý tưởng cũng có thể mang lại những niềm vui bất ngờ.

Hẳn bạn đã từng trải qua cảm giác hạnh phúc tột độ khi tìm ra một ý tưởng "đáng đồng tiền bát gạo". Chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo đầy thú vị và bất ngờ. Không phải bây giờ thì là bao giờ?

Cuối cùng, tác giả gửi lời tâm sự chân thành đến những người đang có ý định đến với nghề quảng cáo. Những trái tim hài hước, cá tính, đam mê và máu lửa sẽ là những người trụ vững và thành công trong môi trường đầy thử thách này. Dù có phải "cười ra nước mắt", họ vẫn sẽ ngày ngày lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.